# Above the Fold

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/above-the-fold/
Thema: Web & UX
Auch: Sichtbarer Bereich, Erster Bildschirm
Stand: 2026-09-25

Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Hier entscheiden Besucher in wenigen Sekunden, ob sie bleiben, deshalb gehören Kernbotschaft und nächster Schritt in diesen Bereich.

## Was bedeutet Above the Fold?

Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck: Was über dem Falz (englisch fold) der Titelseite stand, sah man am Kiosk zuerst. Im Web ist es der Teil der Seite, den ein Gerät beim Laden anzeigt. Da Bildschirme vom Smartphone bis zum großen Monitor stark variieren, gibt es keine feste Pixelgrenze. Gestalter planen deshalb für mehrere typische Bildschirmgrößen. Heute scrollen Nutzer selbstverständlich, der erste Eindruck bleibt aber entscheidend dafür, ob sie es überhaupt tun.

## Warum ist das im B2B wichtig?

B2B-Besucher kommen häufig mit einer konkreten Frage: Kann dieser Anbieter mein Problem lösen? Wenn der erste Bildschirm nur ein Stimmungsbild und einen allgemeinen Slogan zeigt, springen viele ab. Klar formulierte Leistung, Zielgruppe und ein sichtbarer nächster Schritt erhöhen die Chance auf eine Anfrage messbar.

## Beispiel aus der Praxis

Statt »Innovation seit 1965« zeigt ein Hersteller von Förderanlagen im sichtbaren Bereich: »Fördertechnik für Lebensmittelbetriebe, hygienisch und in 12 Wochen lieferbar«, dazu ein Produktbild und den Button »Anlage konfigurieren«.

## Häufige Fragen

**Muss alles Wichtige above the fold stehen?**
Nein. Der erste Bildschirm muss Orientierung geben und neugierig machen. Details, Referenzen und Argumente dürfen weiter unten folgen, solange der Einstieg klar ist.

**Welche Rolle spielt Above the Fold für Google?**
Google bewertet unter anderem, wie schnell der Hauptinhalt sichtbar wird (Largest Contentful Paint) und ob übermäßige Werbung den Inhalt verdeckt. Ein schlanker, schnell ladender Einstieg hilft also auch dem Ranking.

Verwandte Begriffe: [Hero-Bereich](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/hero-bereich/), [Call to Action (CTA)](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/call-to-action-cta/)