# Alt-Text

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/alt-text/
Thema: Web & UX
Auch: Alternativtext, Alt-Attribut, Bildbeschreibung
Stand: 2026-09-25

Der Alt-Text ist eine kurze Textbeschreibung eines Bildes, die im HTML-Code hinterlegt wird. Screenreader lesen ihn blinden Menschen vor, und Suchmaschinen sowie KI-Systeme nutzen ihn, um den Bildinhalt zu verstehen.

## Was bedeutet Alt-Text?

Technisch ist der Alt-Text das alt-Attribut im img-Tag. Er wird angezeigt, wenn ein Bild nicht lädt, und von assistiven Technologien vorgelesen. Ein guter Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist und welche Funktion es auf der Seite hat, in der Regel in einem kurzen Satz. Rein dekorative Bilder erhalten ein leeres Alt-Attribut, damit Screenreader sie überspringen. In WordPress lässt sich der Alt-Text direkt in der Mediathek pflegen.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Alt-Texte sind Pflichtbestandteil barrierefreier Websites und damit für viele Unternehmen seit dem BFSG rechtlich relevant. Zugleich machen sie Produktfotos, Diagramme und Referenzbilder für die Google-Bildersuche und für KI-Systeme lesbar, die Bilder sonst nur eingeschränkt einordnen können.

## Beispiel aus der Praxis

Statt »IMG_4711.jpg« oder »Maschine« lautet der Alt-Text: »CNC-Fräszentrum mit Fünf-Achs-Kopf beim Bearbeiten eines Aluminiumgehäuses«. So verstehen Screenreader-Nutzer, Google und KI, was gezeigt wird.

## Häufige Fragen

**Wie lang sollte ein Alt-Text sein?**
So kurz wie möglich, so lang wie nötig. Meist reichen 5 bis 15 Wörter. Komplexe Grafiken wie Diagramme brauchen zusätzlich eine ausführlichere Beschreibung im Text.

**Sollte man Keywords in Alt-Texte schreiben?**
Nur, wenn sie das Bild tatsächlich beschreiben. Aufgezählte Keywords ohne Bezug zum Bildinhalt schaden der Barrierefreiheit und bringen für SEO nichts.

Verwandte Begriffe: [Barrierefreiheit](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/barrierefreiheit/), [Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo/)