# Briefing

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/briefing/
Thema: Strategie
Auch: Aufgabenstellung, Projektbriefing, Agenturbriefing
Stand: 2026-09-25

Ein Briefing ist die Aufgabenbeschreibung für ein Kommunikationsprojekt. Es legt Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Rahmenbedingungen, Budget und Zeitplan fest und ist die Grundlage jeder Zusammenarbeit mit einer Agentur.

## Was bedeutet Briefing?

Ein gutes Briefing beantwortet die Fragen: Was soll erreicht werden? Wen wollen wir erreichen? Was soll die Zielgruppe denken, fühlen oder tun? Was unterscheidet uns vom Wettbewerb? Welche Vorgaben gibt es, etwa Corporate Design, Pflichtangaben oder Kanäle? Welches Budget und welcher Termin stehen fest? Woran messen wir den Erfolg? Es ist kurz genug, um gelesen zu werden, und konkret genug, um Entscheidungen zu ermöglichen. Die Agentur antwortet idealerweise mit einem Re-Briefing.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Unklare Briefings sind die häufigste Ursache für Korrekturschleifen, Zeitverlust und Frust auf beiden Seiten. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten hilft ein Briefing, Fachwissen aus Technik und Vertrieb so zu bündeln, dass daraus verständliche Kommunikation werden kann.

## Beispiel aus der Praxis

Statt »Wir brauchen einen neuen Imagefilm« lautet das Briefing: »Ein 90-Sekunden-Film für Messen und die Website, der Einkäufern in der Automobilindustrie zeigt, warum unsere Prüfstände Entwicklungszeit sparen. Ziel: mehr Terminanfragen am Messestand.«

## Häufige Fragen

**Was gehört in ein Agenturbriefing?**
Ausgangslage, Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Wettbewerb, Vorgaben, Kanäle, Budget, Zeitplan, Ansprechpartner und Erfolgskriterien. Bestehende Materialien und Beispiele helfen zusätzlich.

**Wie lang sollte ein Briefing sein?**
So kurz wie möglich. Ein bis drei Seiten reichen für die meisten Projekte. Wichtiger als die Länge ist, dass Ziel und Zielgruppe eindeutig beschrieben sind.

Verwandte Begriffe: [Re-Briefing](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/re-briefing/), [Zielgruppe](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/zielgruppe/)