# Corporate Publishing

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/corporate-publishing/
Thema: Content
Auch: Kundenmagazin, Unternehmensmedien, Corporate Media
Stand: 2026-09-25

Corporate Publishing bezeichnet unternehmenseigene Medien wie Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitschriften, Geschäftsberichte, Jubiläumsbücher oder digitale Magazine. Sie vermitteln Themen, Werte und Kompetenz eines Unternehmens redaktionell statt werblich.

## Was bedeutet Corporate Publishing?

Corporate Publishing ist eine der ältesten Formen des Content Marketings. Unternehmen treten dabei als Herausgeber auf und produzieren Medien mit journalistischem Anspruch: Reportagen, Interviews, Hintergrundberichte, Fotostrecken. Die Formate reichen vom gedruckten Magazin über Newsletter und Online-Magazine bis zu Podcasts und Videoserien. Entscheidend ist eine klare redaktionelle Linie, die Interessen der Leser in den Mittelpunkt stellt und nicht nur Produktbotschaften wiederholt.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Ein hochwertiges Kundenmagazin hebt sich im B2B deutlich von Werbeprospekten ab. Es wird aufbewahrt, weitergereicht und in Kundengesprächen eingesetzt. Digital verwertet, liefert jedes Heft zudem Inhalte für Website, Social Media und Newsletter.

## Beispiel aus der Praxis

Ein Familienunternehmen der Bauzulieferindustrie gibt zweimal jährlich ein Kundenmagazin heraus, mit Baustellenreportagen, Interviews mit Architekten und Technikthemen. Die Artikel erscheinen parallel im Blog und werden auf LinkedIn geteilt.

## Häufige Fragen

**Lohnt sich Print im Corporate Publishing noch?**
Ja, gerade im B2B. Ein gedrucktes Magazin hat eine hohe Wertigkeit und Verweildauer. Sinnvoll ist die Kombination mit digitalen Kanälen, damit Inhalte auch auffindbar sind.

**Was unterscheidet Corporate Publishing von Werbung?**
Der redaktionelle Ansatz. Die Inhalte informieren und unterhalten, statt direkt zu verkaufen. Das Vertrauen entsteht über Qualität und Relevanz.

Verwandte Begriffe: [Content Marketing](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/content-marketing/), [Storytelling](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/storytelling/)