# Engagement-Rate

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/engagement-rate/
Thema: Performance & Analytics
Auch: Interaktionsrate, Engagement Rate
Stand: 2026-09-25

Die Engagement-Rate misst den Anteil der Interaktionen im Verhältnis zur Reichweite oder zu den Sitzungen. In Social Media zählen Reaktionen, Kommentare, Shares und Klicks, in Google Analytics 4 der Anteil interagierter Sitzungen.

## Was bedeutet Engagement-Rate?

In sozialen Netzwerken wird die Engagement-Rate meist berechnet als Summe der Interaktionen geteilt durch Impressionen oder Reichweite. Je nach Plattform und Tool unterscheiden sich die Formeln, weshalb Vergleiche nur innerhalb derselben Methode sinnvoll sind. In GA4 bezeichnet sie den Anteil der Sitzungen, die länger als 10 Sekunden dauerten, ein Schlüsselereignis enthielten oder mindestens zwei Seitenaufrufe hatten. Sie ist damit das Gegenstück zur Bounce-Rate.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Reichweite allein sagt wenig darüber, ob Inhalte ankommen. Die Engagement-Rate zeigt, ob Beiträge die Zielgruppe wirklich ansprechen. Auf LinkedIn beeinflussen frühe Interaktionen zudem, wie weit ein Beitrag vom Algorithmus verbreitet wird.

## Beispiel aus der Praxis

Ein Industrieunternehmen vergleicht seine LinkedIn-Beiträge: Produktfotos erzielen 1,2 Prozent Engagement, Beiträge mit Mitarbeitern und Einblicken in die Fertigung 4,5 Prozent. Der Redaktionsplan wird entsprechend angepasst.

## Häufige Fragen

**Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn?**
Häufig werden Werte zwischen 2 und 5 Prozent als gut angesehen. Sie hängen jedoch stark von Branche, Follower-Zahl und Berechnungsmethode ab.

**Wie steigert man das Engagement?**
Mit Inhalten, die Menschen zeigen, Fragen stellen, echten Nutzen bieten und zum Austausch einladen, sowie durch schnelle Antworten auf Kommentare.

Verwandte Begriffe: [Bounce-Rate](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/bounce-rate/), [Reichweite](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/reichweite/)