# Entität

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/entitaet/
Thema: SEO & GEO
Auch: Entity, Digitale Unternehmensentität, Named Entity
Stand: 2026-09-25

Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding, zum Beispiel ein Unternehmen, eine Person, ein Produkt, ein Ort oder ein Begriff, mit seinen Eigenschaften und Beziehungen. Suchmaschinen und KI-Modelle verstehen die Welt zunehmend in Entitäten statt in Suchbegriffen.

## Was bedeutet Entität?

Früher suchte Google vor allem nach übereinstimmenden Wörtern. Heute versucht die Suchmaschine zu verstehen, welches Ding gemeint ist: Das Wort Jaguar kann ein Tier oder eine Automarke sein. Entitäten werden in Wissensdatenbanken wie dem Google Knowledge Graph gespeichert und über Eigenschaften (Gründungsjahr, Standort, Branche) und Beziehungen (gehört zu, stellt her, arbeitet für) beschrieben. Informationen dazu stammen aus Websites, strukturierten Daten, Wikipedia und Wikidata, Unternehmensprofilen, Verzeichnissen und Medienberichten.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Ist ein Unternehmen als klare digitale Entität beschrieben, mit einheitlichem Namen, Adresse, Leistungen und Verknüpfungen, kann Google es sicher zuordnen, und KI-Systeme geben korrekte Auskünfte. Widersprüchliche Angaben im Netz führen dagegen zu Verwechslungen oder dazu, dass ein Anbieter gar nicht genannt wird.

## Beispiel aus der Praxis

Ein Hersteller hat unterschiedliche Firmennamen und Adressen in alten Verzeichnissen. Nach einer Bereinigung, einheitlichen Profilen, strukturierten Daten auf der Website und einem Wikidata-Eintrag beschreibt ChatGPT das Unternehmen erstmals korrekt.

## Häufige Fragen

**Wie wird mein Unternehmen zur Entität?**
Durch eindeutige, konsistente Angaben auf der eigenen Website, strukturierte Daten nach Schema.org, gepflegte Profile wie Google Business Profile und LinkedIn sowie Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen.

**Was ist der Unterschied zwischen Keyword und Entität?**
Ein Keyword ist eine Zeichenfolge, die jemand eintippt. Eine Entität ist das Ding dahinter, mit Bedeutung, Eigenschaften und Beziehungen zu anderen Dingen.

Verwandte Begriffe: [Knowledge Graph](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/knowledge-graph/), [Strukturierte Daten](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/strukturierte-daten/), [KI-lesbare Marke](https://www.renoarde.de/marketing-glossar/ki-lesbare-marke/)