# Wortmarke

Quelle: https://www.renoarde.de/marketing-glossar/wortmarke/
Thema: Marke & Design
Auch: Schriftzug, Wordmark, Logotype
Stand: 2026-09-25

Eine Wortmarke ist ein Logo, das nur aus dem Namen eines Unternehmens oder Produkts in einer bestimmten Schrift und Gestaltung besteht, ohne zusätzliches Bildzeichen.

## Was bedeutet Wortmarke?

Bei Wortmarken wird der Name selbst zum Erkennungszeichen, durch eine eigene oder angepasste Schrift, besondere Buchstabenformen, Farbe oder Zeichenabstände. Bekannte Beispiele sind viele Automobil-, Mode- und Technologiemarken. Wortmarken eignen sich besonders für kurze, einprägsame Namen. Im Markenrecht meint der Begriff Wortmarke übrigens etwas anderes: den Schutz des Namens unabhängig von seiner Gestaltung, während das gestaltete Logo als Wort-Bild-Marke oder Bildmarke angemeldet wird.

## Warum ist das im B2B wichtig?

Eine Wortmarke transportiert den Namen direkt und stärkt die Erinnerung daran, was für Empfehlungen, Suchanfragen und KI-Nennungen wichtig ist. Bei langen Namen braucht es oft eine kompakte Zusatzvariante für kleine Anwendungen wie Social-Media-Profilbilder.

## Beispiel aus der Praxis

Ein Unternehmen mit einem kurzen, prägnanten Namen verzichtet auf ein Bildzeichen und setzt auf eine charakteristische Wortmarke in Großbuchstaben. Für das Favicon und Social Media wird der Anfangsbuchstabe als Kurzform abgeleitet.

## Häufige Fragen

**Was ist der Unterschied zwischen Wortmarke und Bildmarke?**
Die Wortmarke besteht nur aus Schrift, die Bildmarke nur aus einem Symbol. Die Wort-Bild-Marke kombiniert beides.

**Sollte man den Namen als Wortmarke schützen lassen?**
Ja, der rechtliche Schutz des Namens als Wortmarke ist oft wichtiger als der Schutz der Gestaltung, weil er unabhängig von Schrift und Farbe gilt.

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