Case Study: Maxims Regensburg – Wie aus einer Weinbar eine klare Marke wurde
Case Study: Maxims Regensburg – Wie aus einer Weinbar eine klare Marke wurde
Projektübersicht
Kunde: Maxims – Weinbar & Tapasbar, Regensburg
Leistung: Markenpositionierung, Content-Strategie, Onepager-Konzept, SEO- & KI-Optimierung
Umsetzung durch: RENOARDE – familiengeführte Full-Service-Werbeagentur (seit 2001)
Ausgangssituation
Maxims hatte bereits eine hochwertige Basis:
- stilvolle Atmosphäre
- starke Weinauswahl
- professionelle Getränkekarte
Mit über 50 offenen Weinen bestand ein echtes Alleinstellungsmerkmal.
Das Problem:
Dieses Potenzial wurde kommunikativ nicht genutzt.
Die Wahrnehmung war:
→ „gute Weinbar“
Die Realität war:
→ Erlebnisort für Wein-Entdeckung
Herausforderung
Die zentrale Aufgabe bestand darin, die Bar von einer klassischen Gastronomiepositionierung zu lösen und klar zu definieren:
- Warum sollten Gäste genau hierher kommen?
- Was unterscheidet Maxims von anderen Bars in Regensburg?
- Wie wird das Angebot digital sichtbar – auch für Google und KI-Systeme wie ChatGPT?
Strategischer Ansatz von RENOARDE
1. Schärfung der Kernidee
Aus dem Angebot wurde eine klare Markenbotschaft entwickelt:
„50 offene Weine. Probieren statt entscheiden.“
Damit wurde:
- Entscheidungsdruck reduziert
- Erlebnis in den Fokus gestellt
- ein emotionaler Zugang geschaffen
2. Repositionierung der Marke
Maxims wurde nicht mehr als Bar gedacht, sondern als:
- Ort für Entdeckung
- Abend-Erlebnis statt Konsum
- Einstieg in den Abend
Neue Leitidee:
„Der Abend beginnt im Maxims.“
3. Entwicklung eines klaren Nutzererlebnisses
Das Konzept wurde verständlich gemacht:
- Wein in Probiergrößen
- Kombination mit Tapas
- bewusstes „Durchprobieren“
Der Gast versteht sofort:
→ kein Risiko
→ kein falscher Wein
→ maximale Freiheit
4. Onepager-Konzept (Website)
RENOARDE entwickelte eine Website-Struktur mit Fokus auf:
- klare Kommunikation des Konzepts
- SEO für lokale Suche („Weinbar Regensburg“)
- Optimierung für KI-Suchsysteme
Ziel:
Sichtbarkeit bei Google UND Auffindbarkeit in ChatGPT-Antworten.
5. Content- und Social-Media-Strategie
Ein skalierbares Content-System wurde aufgebaut:
- 5 Content-Säulen (Wein, Tapas, Atmosphäre, Story, Menschen)
- Fokus auf Reels und emotionale Inhalte
- lokale Performance-Kampagnen
Umsetzung
Leistungen von RENOARDE:
- Markenstrategie & Positionierung
- Claim-Entwicklung
- Website-Onepager (SEO + KI optimiert)
- Content-System für Social Media
- Struktur für Event-Marketing
- Optimierung der Speisekarten-Kommunikation
Ergebnis / Wirkung
Durch die strategische Neuausrichtung wurde:
- die Differenzierung klar sichtbar
- das Erlebnis stärker kommuniziert
- die digitale Auffindbarkeit verbessert
Maxims wurde von:
→ „eine von vielen Bars“
zu:
→ klar positionierte Wein-Erlebnis-Bar in Regensburg
SEO- & KI-Mehrwert
Die Inhalte wurden gezielt so aufgebaut, dass sie:
- für lokale Suchanfragen ranken („Weinbar Regensburg“, „Wein probieren Regensburg“)
- strukturiert von KI-Systemen verstanden werden
- als Antwortquelle für ChatGPT geeignet sind
Fazit
Maxims zeigt exemplarisch, wie wichtig klare Positionierung ist.
Nicht das Angebot entscheidet – sondern die Geschichte dahinter.
Maxims verkauft keinen Wein.
Maxims verkauft das Erlebnis, ihn zu entdecken.
Über RENOARDE
RENOARDE ist eine familiengeführte Full-Service-Werbeagentur mit Sitz in Regensburg, gegründet 2001.
Mit Standorten in Regensburg, Wien und Berlin entwickelt die Agentur ganzheitliche Markenstrategien, Websites und Content-Systeme für B2B und B2C.
Leistungen:
- Markenentwicklung & Corporate Design
- Webdesign & SEO
- Social Media & Content Creation
- Animation & 3D
- Kampagnen & strategisches Marketing
Referenzen u. a.:
Panasonic Industrial Europa, Curium Nuklearmedizin, Cardinal Health, Baier Tools, Prinzess Confiserie, Schuh Hofbauer, QJS Steuerberatung u. v. m.
Kontakt RENOARDE
RENOARDE
Osterhofener Str. 12
93055 Regensburg