Von der Werkshalle zum Kundenherz – Wie Renoarde das „WOW“ sichtbar machte
Von der Werkshalle zum Kundenherz – Wie Renoarde das WOW sichtbar machteVon der Werkshalle zum Kundenherz – Wie Renoarde das WOW sichtbar machte
Die Herausforderung:
Ein führender Maschinenbauer aus Bayern entwickelte ein revolutionäres Fertigungssystem, das Produktionsprozesse optimierte, Energie einsparte und nachhaltiger machte. Trotz seiner technischen Brillanz blieb das Produkt bei der Zielgruppe – Betriebsleiter, Ingenieure und Entscheider in der Industrie – unter dem Radar. Die Hauptfrage lautete: Wie können wir die technischen Vorteile emotional und greifbar vermitteln, um Interesse zu wecken und Vertrauen in die Marke zu stärken?
Die Lösung:
Renoarde entschied sich, den Fokus nicht nur auf die technischen Spezifikationen zu legen, sondern auf die Geschichte, die hinter dem Produkt steckt. Ziel war es, eine Verbindung zwischen den rationalen Vorteilen und den emotionalen Bedürfnissen der Zielgruppe herzustellen.
- Die Geschichte hinter dem Produkt:
Die Erzählung begann mit den Menschen: Die Ingenieure, die das System entwickelt hatten, und die Werksmitarbeiter, die ihre Arbeit durch die Maschine erleichtert sahen. Eine zentrale Botschaft lautete: „Dieses Fertigungssystem ist nicht nur eine Maschine – es ist eine Lösung, die Arbeitsprozesse vereinfacht, Kosten senkt und die Umwelt schont.“ - Visualisierung der Vorteile:
Renoarde produzierte einen animierten Zeitraffer, der den Produktionsprozess in der Fabrik zeigte. Der Film begann mit der Anlieferung der Rohstoffe und endete mit dem fertigen Produkt. Die Zuschauer konnten in Echtzeit erleben, wie das System den Ablauf revolutionierte – von kürzeren Durchlaufzeiten über reduzierte Fehlerquoten bis hin zu einer spürbaren Energieeinsparung. - Die Menschen im Mittelpunkt:
Parallel dazu wurden emotionale Interviews mit Mitarbeitern eingebunden. Diese berichteten, wie das System ihren Arbeitsalltag verbessert hatte. Eine Ingenieurin erklärte: „Dieses System hat nicht nur unsere Effizienz gesteigert, sondern auch unsere Freude an der Arbeit.“ Solche persönlichen Einblicke schufen Authentizität und Vertrauen. - Multikanal-Ansatz:
Die Kampagne wurde breit gestreut:- Ein emotionaler Imagefilm für Fachmessen zog Besucher an die Messestände.
- Präzise Social-Media-Kampagnen auf LinkedIn und YouTube erreichten gezielt Entscheidungsträger.
- Ein interaktives Online-Tool ermöglichte potenziellen Kunden, individuelle Einsparpotenziale und Effizienzgewinne ihres Betriebs durch das neue System zu berechnen.
Die Ergebnisse:
Die Kampagne erzielte beeindruckende Resultate:
- Innerhalb von drei Monaten verdoppelten sich die Anfragen nach Produktdemos.
- Die Marke positionierte sich als innovativer und vertrauenswürdiger Partner in der Industrie.
- Kunden berichteten von einer gesteigerten Markenwahrnehmung und einem klaren Mehrwert durch die Maschine.
Fazit:
Durch die Verbindung von technischer Präzision und emotionalem Storytelling gelang es Renoarde, das „WOW“ des Produkts sichtbar zu machen. Es wurde nicht nur als effizientes Werkzeug wahrgenommen, sondern als ganzheitliche Lösung, die den Arbeitsalltag verbessert und nachhaltige Werte schafft.