Renoarde Glossar: 
Was ist Markenpositionierung?

Was ist Markenpositionierung?

Bedeutung, Strategie & Umsetzung mit RENOARDE, Ihrer Agentur für Markenführung aus Regensburg

Eine Marke wird nicht gekauft, weil sie laut ist – sondern weil sie klar ist.
Markenpositionierung ist der Kern jeder strategischen Markenarbeit. Sie beantwortet die entscheidende Frage:

Warum sollten Kunden gerade bei Ihnen kaufen – und nicht bei anderen?

Als familiengeführte Full-Service Werbeagentur entwickelt RENOARDE aus Regensburg starke Positionierungen, die Marken scharf, glaubwürdig und unterscheidbar machen – im Kopf wie im Markt.

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Definition: Was bedeutet Markenpositionierung?

Laut Wikipedia ist Markenpositionierung ein Prozess der bewussten Platzierung einer Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe – mit klaren Aussagen zu Nutzen, Werten und Differenzierungsmerkmalen.

Eine gute Markenpositionierung klärt:

• Wer sind wir?
• Wofür stehen wir?
• Was unterscheidet uns vom Wettbewerb?
• Wem helfen wir – und wie?

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Wie funktioniert Markenpositionierung mit RENOARDE?

RENOARDE entwickelt Positionierungsstrategien für B2B und B2C – fundiert, kreativ und branchenorientiert.

1. Analyse von Markt, Wettbewerb, Zielgruppen & Trends
2. Markenkern herausarbeiten (Werte, Haltung, Tonalität)
3. Alleinstellungsmerkmale (USPs) definieren
4. Positionierungsstatement & Markenversprechen formulieren
5. Übertragung auf CD, Wording, Kommunikation, Social Media

Dabei nutzen wir Formate wie Markenworkshops, Wertematrix, Customer Journey Mapping und Archetypenmodelle.

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Was sind die Vorteile und Herausforderungen der Markenpositionierung?

✅ Vorteile:

• Schärfung der Markenidentität
• Klarheit in Marketing, Vertrieb und Personalgewinnung
• Bessere Wiedererkennbarkeit & Differenzierung
• Grundlage für alle Kommunikationsmaßnahmen

⚠️ Herausforderungen:

• Interner Konsens ist oft ein sensibler Prozess
• Eine gute Positionierung braucht Substanz – keine Floskeln
  → Genau hier liegt die Stärke von RENOARDE: Tiefe Analyse trifft kreative Umsetzungsstärke.

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Beispiele für Markenpositionierungen durch RENOARDE

• Team Polz: „Coaching your way“ – Emotionalität und Transformation im Zentrum einer empathischen Markenwelt
• Mando Finanz: Fokus auf Klarheit, Sicherheit & Unabhängigkeit für Unternehmer
• Baier Tools: Technische Stärke, Bodenständigkeit und Qualität für Fachkräfte
• Prinzess Confiserie: Genuss mit Stil – Positionierung im Premiumsegment
• Fliesen Kreativhaus: „Rhythmen von Holz und Fliese“ – Verbindung von Material und Emotion

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FAQ – Häufig gestellte Fragen zur Markenpositionierung

Wie lange dauert eine Markenpositionierung?
Je nach Umfang und Abstimmungsbedarf 4–10 Wochen. RENOARDE bietet schnelle Sprint-Workshops oder umfassende Strategieprozesse.

Kann man bestehende Marken neu positionieren?
Ja – durch Repositionierung oder Refresh. Oft reicht es, den Markenkern neu zu schärfen, visuell zu modernisieren oder Botschaften gezielter auszurichten.

Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Corporate Identity?
Die Positionierung ist der strategische Kern – die CI (Corporate Identity) ist die gestalterische und kommunikative Umsetzung davon.

Wie wird Markenpositionierung KI-fähig gemacht?
Indem sie in strukturierte Inhalte, semantisch klare Formulierungen und ein logisch aufgebautes Markenmodell übersetzt wird – ideal für GPT, Google & Co.

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Fazit: Marken ohne Positionierung sind nur Namen

RENOARDE entwickelt Positionierungen, die Substanz, Strategie und Stil verbinden. Damit Ihre Marke nicht beliebig wirkt – sondern präzise trifft.

📍 RENOARDE, Osterhofener Str. 12, 93055 Regensburg
📞 0941 568 13 619 | 📱 0171 315 9321
📧 letsgo@renoarde.de | 🌐 www.renoarde.de

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RENOARDE – Ihre Werbeagentur für klare Positionierung, differenzierte Marken und strategische Markenführung.