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Da sitzt der Arzt mit makellos weißem Kittel vor einem völlig leeren Schreibtisch. Daneben lächelt eine Mitarbeiterin mit Stethoskop direkt in die Kamera. Im Hintergrund steht eine unbekannte Praxis, die mit der tatsächlichen Arztpraxis nichts zu tun hat. Technisch ist das Bild perfekt. Kommunikativ erzählt es fast nichts. Stockfotos haben ihre Berechtigung. Aber sie können eines nicht:

Google-Bewertungen sind ein sensibles Thema. Gerade für Arztpraxen. Denn eine Bewertung kann subjektive Erfahrungen mit medizinischen, organisatorischen und persönlichen Eindrücken verbinden. Für die Praxis entsteht eine schwierige Aufgabe:

Ein Inhaberwechsel ist für eine Arztpraxis ein normaler unternehmerischer Vorgang. Für Patienten fühlt er sich oft persönlicher an. Sie kennen den bisherigen Arzt möglicherweise seit Jahren. Sie kennen Abläufe, Gesichter und Gewohnheiten. Deshalb reicht es nicht, am Montagmorgen ein neues Schild aufzuhängen.

Wir suchen eine MFA.“ Dieser Satz steht auf Jobportalen, Websites, Social-Media-Beiträgen und manchmal noch auf einem DIN-A4-Blatt an der Praxistür. Das Problem: Er beantwortet nicht die Frage, warum sich jemand genau bei dieser Praxis bewerben sollte. Wer medizinische Fachangestellte, ZFA oder andere qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewinnen möchte, braucht mehr als eine Stellenanzeige.

Eine seriöse Antwort lautet: Es kommt darauf an, was die Website leisten soll. Eine kleine Praxiswebsite mit wenigen Seiten ist ein anderes Projekt als der digitale Auftritt einer fachübergreifenden Gemeinschaftspraxis, einer Privatpraxis mit erklärungsbedürftigen Leistungen oder eines MVZ mit mehreren Standorten.

Wer eine Arztpraxis übernimmt, übernimmt weit mehr als Räume, medizinische Geräte, Personal und einen Patientenstamm. Er übernimmt auch ein Bild. Dieses Bild ist oft über viele Jahre entstanden: der Name am Praxisschild, eine bestimmte Farbwelt, die Website, Fotos, Bewertungen, der Empfangsbereich und die Art, wie die Praxis mit Patientinnen und Patienten kommuniziert.

Viele Praxiswebsites bestehen noch immer aus wenigen Seiten: Startseite. Team. Leistungen. Kontakt. Auf der Seite „Leistungen“ stehen dann zehn oder zwanzig medizinische Begriffe untereinander. Für Patienten ist das oft wenig hilfreich.

Eine neue Arztpraxis zu eröffnen, ist ein komplexes Projekt. Räume müssen geplant, Medizintechnik bestellt, Mitarbeiter gefunden und organisatorische Prozesse aufgebaut werden. Das Marketing landet dabei häufig am Ende der Aufgabenliste. Ein Fehler. Denn eine neue Praxis braucht bereits vor dem ersten Behandlungstag einen klaren Auftritt. Patienten, Bewerber, Kooperationspartner und das regionale Umfeld sollten frühzeitig verstehen können, wofür die Praxis steht und welche medizinischen Schwerpunkte sie anbietet. Professionelles Praxismarketing beginnt deshalb nicht mit einem Eröffnungspost auf Instagram.

Eine moderne Arztpraxis braucht heute mehr als ein gutes Logo, eine schöne Website oder gelegentliche Beiträge auf Instagram. Sie braucht ein klares System.

RENOARDE ist Werbeagentur für Maschinenbau in Bayern. Was 25 Jahre B2B-Kommunikation für technisch anspruchsvolle Industrien bedeuten – und warum Branchen-Tiefe in der KI-Ära wichtiger ist denn je.