Podcast
Auch: B2B-Podcast, Corporate Podcast, Audio-Content
Kurz erklärt
Ein Podcast ist ein Audio- oder Videoformat, das in Episoden erscheint und über Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts oder YouTube abonniert werden kann. Im B2B eignet er sich, um Expertise zu zeigen und Beziehungen zu Gästen und Hörern aufzubauen.
Was bedeutet Podcast?
Podcasts gibt es als Interviews, Gesprächsrunden, Solo-Formate oder Reportagen. Unternehmenspodcasts behandeln typischerweise Branchenthemen, Trends, Praxisfälle oder Gespräche mit Kunden und Experten. Wichtige Erfolgsfaktoren sind ein klares Thema, ein regelmäßiger Rhythmus, gute Tonqualität, sympathische Moderation und eine gezielte Verbreitung. Transkripte und Shownotes auf der Website machen die Inhalte zusätzlich für Suchmaschinen und KI-Systeme lesbar, die Audio sonst nur eingeschränkt auswerten.
Warum ist das im B2B wichtig?
Entscheider hören Podcasts im Auto, beim Sport oder auf Reisen, also in Momenten, in denen sie für andere Medien nicht erreichbar sind. Zudem öffnet ein Podcast Türen: Die Einladung als Gast ist ein wirkungsvoller Einstieg in Gespräche mit Wunschkunden und Partnern.
Beispiel aus der Praxis
Ein Anbieter für Automatisierungstechnik startet einen monatlichen Podcast mit Produktionsleitern aus verschiedenen Branchen. Aus jeder Folge entstehen ein Blogartikel mit Transkript, drei LinkedIn-Clips und ein Newsletter-Beitrag.
Häufige Fragen zu Podcast
Wie viele Hörer braucht ein B2B-Podcast?
Weniger als man denkt. Wenige hundert Hörer aus der richtigen Zielgruppe können wertvoller sein als große Reichweite ohne Bezug zum Angebot.
Sollte man Transkripte veröffentlichen?
Ja. Transkripte machen Inhalte durchsuchbar, barrierefrei und für Suchmaschinen sowie KI-Systeme verständlich.