Redaktionsplan
Auch: Themenplan, Content-Kalender, Redaktionskalender
Kurz erklärt
Ein Redaktionsplan ist ein Kalender, der festlegt, welche Inhalte wann auf welchem Kanal erscheinen, wer sie erstellt und freigibt. Er macht Content Marketing und Social Media planbar.
Was bedeutet Redaktionsplan?
Ein Redaktionsplan enthält typischerweise Veröffentlichungsdatum, Thema, Format, Kanal, Zielgruppe, Verantwortliche, Status und gegebenenfalls Keywords oder Ziele. Er berücksichtigt feste Termine wie Messen, Produktneuheiten, Jubiläen oder saisonale Themen und plant ausreichend Vorlauf für Recherche, Freigaben und Gestaltung ein. Werkzeuge reichen von einer einfachen Tabelle über Projektmanagement-Tools bis zu speziellen Content-Plattformen. Grundlage ist die Content-Strategie.
Warum ist das im B2B wichtig?
Im Mittelstand wird Content oft neben dem Tagesgeschäft erstellt. Ohne Plan entstehen lange Pausen und hektische Last-Minute-Beiträge. Ein Redaktionsplan sorgt für Kontinuität, verteilt Aufgaben und hilft, Fachabteilungen rechtzeitig einzubinden.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller plant quartalsweise: ein Fachartikel pro Monat, zwei LinkedIn-Beiträge pro Woche, ein Newsletter monatlich, dazu Messebeiträge im Herbst. Jede Fachabteilung liefert einmal im Quartal ein Thema zu.
Häufige Fragen zu Redaktionsplan
Wie weit im Voraus sollte man planen?
Themen etwa ein Quartal im Voraus, konkrete Beiträge vier bis sechs Wochen. So bleibt Raum für aktuelle Anlässe.
Welches Tool eignet sich für einen Redaktionsplan?
Für den Start reicht eine gemeinsame Tabelle. Bei mehr Beteiligten helfen Projektmanagement-Tools mit Kalenderansicht, Zuständigkeiten und Freigaben.