Thema

SEO & GEO

Suchmaschinenoptimierung und Generative Engine Optimization entscheiden, ob ein Unternehmen gefunden wird: in Google, in Bing und in KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews. Dieses Thema erklärt die wichtigsten Begriffe von Backlink bis Zero-Click-Suche und zeigt, wie klassische SEO und die Optimierung für KI-Antworten zusammenhängen.

30 Begriffe

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf die eigene. Suchmaschinen werten hochwertige, thematisch passende Backlinks als Empfehlung, die das Vertrauen in eine Website und ihr Ranking stärkt.

Canonical Tag

Der Canonical Tag ist ein HTML-Hinweis, der Suchmaschinen mitteilt, welche von mehreren ähnlichen oder identischen Seiten die bevorzugte Originalversion ist. So wird Duplicate Content vermieden und die Rankingkraft auf eine URL gebündelt.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind drei Messwerte von Google für die Nutzererfahrung einer Webseite: Ladezeit des größten sichtbaren Elements (LCP), Reaktionsfähigkeit auf Eingaben (INP) und visuelle Stabilität (CLS). Sie fließen als Signal in das Google-Ranking ein.

Domain Authority

Domain Authority ist eine Kennzahl von SEO-Tools, die abschätzt, wie stark eine Domain in Suchmaschinen ist, meist auf Basis ihres Backlinkprofils. Sie ist kein offizieller Google-Wert, dient aber zur Orientierung und zum Vergleich mit Wettbewerbern.

Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet gleiche oder nahezu gleiche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind, auf derselben oder auf verschiedenen Websites. Suchmaschinen wissen dann nicht, welche Version sie anzeigen sollen.

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Mit diesen Kriterien beschreibt Google, woran hochwertige Inhalte zu erkennen sind.

Entität

Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding, zum Beispiel ein Unternehmen, eine Person, ein Produkt, ein Ort oder ein Begriff, mit seinen Eigenschaften und Beziehungen. Suchmaschinen und KI-Modelle verstehen die Welt zunehmend in Entitäten statt in Suchbegriffen.

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox, die Google über oder zwischen den organischen Suchergebnissen anzeigt. Sie enthält einen Textauszug, eine Liste oder eine Tabelle von einer Website und verlinkt die Quelle.

Generative Engine Optimization (GEO)

Generative Engine Optimization (GEO) ist die Optimierung von Inhalten und Unternehmensdaten, damit KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot oder Googles AI Overviews ein Unternehmen finden, richtig verstehen und in ihren Antworten als Quelle oder Empfehlung nennen.

Google Business Profile

Das Google Business Profile ist der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google, früher Google My Business. Er zeigt Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Bewertungen, Fotos und Leistungen in der Google-Suche und in Google Maps.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezeichnet Links zwischen Seiten derselben Website. Sie helfen Besuchern bei der Orientierung und zeigen Suchmaschinen und KI-Crawlern, welche Inhalte zusammengehören und welche Seiten besonders wichtig sind.

Keyword

Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Wortgruppe, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben. Die Keyword-Recherche zeigt, welche Begriffe die Zielgruppe tatsächlich verwendet und wie oft danach gesucht wird.

Knowledge Graph

Ein Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, in der Entitäten wie Unternehmen, Personen, Orte und Produkte mit ihren Eigenschaften und Beziehungen gespeichert sind. Bei Google zeigt er sich unter anderem im Knowledge Panel neben den Suchergebnissen.

Local SEO

Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa »Werbeagentur Regensburg« oder »Metallbau in meiner Nähe«. Wichtige Faktoren sind das Google Business Profile, Bewertungen, lokale Inhalte und einheitliche Unternehmensdaten.

Longtail-Keyword

Ein Longtail-Keyword ist ein spezifischer Suchbegriff aus mehreren Wörtern, zum Beispiel »Edelstahl-Förderband für die Lebensmittelindustrie«. Es hat weniger Suchvolumen als allgemeine Begriffe, dafür eine klare Absicht und oft weniger Konkurrenz.

Meta Description

Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext einer Webseite im HTML-Code, den Suchmaschinen in den Ergebnissen unter dem Seitentitel anzeigen können. Sie beeinflusst das Ranking kaum, aber stark, ob jemand klickt.

Off-Page-Optimierung

Off-Page-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem den Aufbau hochwertiger Backlinks, Erwähnungen in Medien, Einträge in Verzeichnissen und die Pflege von Bewertungen und Profilen.

On-Page-Optimierung

On-Page-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen auf der eigenen Website: Inhalte, Überschriften, Seitentitel, Meta Descriptions, interne Links, Bilder, strukturierte Daten, Ladezeit und technische Struktur.

Pagespeed

Pagespeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit einer Webseite, also wie schnell Inhalte sichtbar und bedienbar sind. Langsame Seiten verlieren Besucher, Anfragen und Rankings.

robots.txt

Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern von Suchmaschinen und KI-Diensten mitteilt, welche Bereiche sie besuchen dürfen und welche nicht. Hier lässt sich auch steuern, ob KI-Crawler Inhalte abrufen dürfen.

Schema.org

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, das 2011 von Google, Microsoft und Yahoo gegründet wurde, Yandex kam später hinzu. Damit lassen sich Inhalte wie Organisation, Produkt, Artikel, FAQ, Veranstaltung oder Begriff maschinenlesbar auszeichnen.

SERP

SERP steht für Search Engine Result Page, die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie enthält heute neben den organischen Treffern auch Anzeigen, Karten, Featured Snippets, Bilder, Videos, »Ähnliche Fragen« und KI-Übersichten.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode einer Webseite, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org. Sie erklären Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig, was auf einer Seite steht, etwa wer ein Unternehmen ist und was es anbietet.

Suchintention

Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage: sich informieren, eine bestimmte Seite finden, Anbieter vergleichen oder etwas kaufen beziehungsweise anfragen. Inhalte ranken nur dann gut, wenn sie zur Suchintention passen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Bing besser gefunden wird. Sie setzt an Inhalten, Technik und externen Signalen wie Backlinks an.

Technisches SEO

Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der dafür sorgt, dass Suchmaschinen und KI-Crawler eine Website problemlos finden, crawlen, verstehen und indexieren können. Dazu gehören Ladezeit, saubere URLs, Sitemaps, Weiterleitungen, Canonicals und strukturierte Daten.