Topic Cluster
Auch: Themencluster, Content Cluster, Hub-and-Spoke
Kurz erklärt
Ein Topic Cluster ist eine Gruppe von Inhalten zu einem Oberthema, bestehend aus einer zentralen Pillar Page und mehreren verlinkten Detailseiten. Die Struktur zeigt Suchmaschinen und KI-Systemen, dass eine Website ein Thema umfassend abdeckt.
Was bedeutet Topic Cluster?
Das Modell wird auch Hub-and-Spoke genannt, also Nabe und Speichen. Die Pillar Page gibt einen Überblick über das Oberthema, die Cluster-Seiten vertiefen einzelne Aspekte, etwa Anwendungen, Auswahlkriterien, Kosten, Normen oder Fehler. Alle Cluster-Seiten verlinken auf die Pillar Page und untereinander, wo es sinnvoll ist. Die Planung beginnt mit einer Themenrecherche, die zeigt, welche Fragen die Zielgruppe zu einem Oberthema stellt. Glossareinträge fügen sich ideal als Bausteine in Cluster ein.
Warum ist das im B2B wichtig?
Suchmaschinen bewerten zunehmend, ob eine Website ein Thema in der Breite und Tiefe beherrscht. Für KI-Systeme, die Antworten aus mehreren Quellen zusammensetzen, ist eine gut vernetzte Themenstruktur ein starkes Signal für Kompetenz.
Beispiel aus der Praxis
Ein Anbieter für Druckluft baut ein Cluster zum Thema »Druckluft sparen« mit einer Pillar Page und zehn Detailartikeln zu Leckagen, Wärmerückgewinnung, Drucksenkung und Messung. Alle Artikel sind untereinander und mit dem Glossar verlinkt.
Häufige Fragen zu Topic Cluster
Wie viele Seiten gehören zu einem Topic Cluster?
Typisch sind fünf bis zwanzig Detailseiten pro Pillar Page. Entscheidend ist, dass die wichtigsten Fragen der Zielgruppe abgedeckt sind.
Wie hängen Topic Cluster und interne Verlinkung zusammen?
Die interne Verlinkung macht das Cluster erst sichtbar. Ohne konsequente Links bleiben es einzelne Seiten ohne erkennbaren Zusammenhang.