Landingpage
Auch: Landing Page, Zielseite, Kampagnenseite
Kurz erklärt
Eine Landingpage ist eine Webseite, die für ein konkretes Ziel und eine bestimmte Zielgruppe gestaltet ist, etwa für eine Kampagne, ein Produkt oder eine Region. Sie konzentriert sich auf eine Botschaft und einen klaren Call to Action.
Was bedeutet Landingpage?
Im engeren Sinn ist eine Landingpage die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Suchergebnis landen. Sie verzichtet häufig auf Ablenkungen wie die volle Navigation und führt gezielt zu einer Handlung, etwa einer Anfrage oder einem Download. Typische Elemente sind eine klare Überschrift, Nutzenargumente, Belege wie Referenzen und Zertifikate, Antworten auf Einwände und ein gut sichtbares Formular. Im SEO-Kontext bezeichnet man auch themenspezifische Seiten für bestimmte Suchanfragen als Landingpages.
Warum ist das im B2B wichtig?
Wer Werbebudget auf die allgemeine Startseite lenkt, verschenkt Anfragen. Eine passgenaue Landingpage greift die Erwartung aus der Anzeige auf und führt den Besucher ohne Umwege zum Ziel. Für jede wichtige Leistung und Zielgruppe lohnt sich eine eigene Seite.
Beispiel aus der Praxis
Für eine Messe erstellt ein Hersteller eine Landingpage mit Standplan, Exponaten und Terminbuchung. Alle Messeeinladungen verlinken dorthin. Über die Seite werden mehr als 60 Termine vereinbart.
Häufige Fragen zu Landingpage
Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Website?
Die Website bildet das ganze Unternehmen ab. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem konkreten Ziel für eine bestimmte Zielgruppe.
Sollte eine Landingpage indexiert werden?
Kampagnenseiten mit kurzer Laufzeit oft nicht. Dauerhafte Landingpages für Leistungen oder Regionen sollten indexiert und für Suchmaschinen optimiert werden.