Relaunch
Auch: Website-Relaunch, Neugestaltung, Redesign
Kurz erklärt
Ein Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website in Design, Technik, Struktur und Inhalt. Entscheidend für den Erfolg ist ein sauberes Weiterleitungskonzept, damit bestehende Rankings und Links erhalten bleiben.
Was bedeutet Relaunch?
Ein Relaunch geht über ein neues Aussehen hinaus. Typische Phasen sind Analyse (Ziele, Zielgruppen, Daten, Wettbewerb), Konzeption (Seitenstruktur, Nutzerführung, Inhalte), Design, technische Umsetzung, Inhaltsmigration, Tests und Livegang. Für die Suchmaschinenoptimierung sind besonders wichtig: eine Liste aller bestehenden URLs, 301-Weiterleitungen von alten auf neue Adressen, Erhalt gut rankender Inhalte, Titel und Beschreibungen, strukturierte Daten, eine neue XML-Sitemap und eine engmaschige Kontrolle nach dem Start.
Warum ist das im B2B wichtig?
Ein Relaunch ohne SEO-Planung kann einen großen Teil des organischen Traffics kosten, der dann Monate braucht, um zurückzukommen. Richtig geplant ist er dagegen die beste Gelegenheit, Website, Marke und KI-Lesbarkeit gleichzeitig auf ein neues Niveau zu heben.
Beispiel aus der Praxis
Vor dem Relaunch erfasst ein Hersteller alle 480 bestehenden URLs und ihre Rankings. Jede wird auf eine neue Seite weitergeleitet, wichtige Inhalte werden überarbeitet statt gelöscht. Nach dem Start steigt der organische Traffic, statt einzubrechen.
Häufige Fragen zu Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für mittelständische Unternehmenswebsites typischerweise drei bis sechs Monate, je nach Umfang, Inhalten und Abstimmungswegen.
Wie verhindert man Ranking-Verluste beim Relaunch?
Mit einer vollständigen URL-Liste, 301-Weiterleitungen, Übernahme wichtiger Inhalte und Metadaten, Tests vor dem Livegang und Monitoring in der Search Console danach.