Google Analytics 4 (GA4)
Auch: GA4, Google Analytics
Kurz erklärt
Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version des Web-Analyse-Tools von Google. Es misst, woher Besucher kommen, was sie auf einer Website oder in einer App tun und welche Handlungen zu Anfragen oder Käufen führen.
Was bedeutet Google Analytics 4 (GA4)?
GA4 hat im Juli 2023 das bisherige Universal Analytics abgelöst. Statt Seitenaufrufen und Sitzungen stehen Ereignisse im Mittelpunkt: Jeder Klick, Scroll oder Download kann als Ereignis erfasst werden. Wichtige Ziele werden als Schlüsselereignisse markiert. GA4 arbeitet mit Einwilligungen über den Consent Mode, kann fehlende Daten modellieren und lässt sich mit Google Ads und der Search Console verknüpfen. Die Oberfläche ist flexibler, aber für Einsteiger weniger intuitiv, weshalb individuelle Berichte oft sinnvoll sind.
Warum ist das im B2B wichtig?
Ohne Messung bleibt Marketing Bauchgefühl. GA4 zeigt, welche Kanäle, Seiten und Kampagnen Anfragen bringen. Seit KI-Dienste wie ChatGPT und Perplexity Besucher auf Websites schicken, lässt sich dort auch erkennen, wie viel Traffic aus KI-Antworten kommt.
Beispiel aus der Praxis
Ein Mittelständler richtet in GA4 Schlüsselereignisse für Formular, Telefon-Klick und Katalog-Download ein und legt einen eigenen Kanal für KI-Verweise an. Nach drei Monaten zeigt sich, dass Besucher aus KI-Antworten überdurchschnittlich oft anfragen.
Häufige Fragen zu Google Analytics 4
Ist GA4 kostenlos?
Ja, die Standardversion ist kostenlos. Für sehr große Datenmengen und erweiterte Funktionen gibt es die kostenpflichtige Version Google Analytics 360.
Wie erkennt man in GA4 Besucher aus ChatGPT?
Über die Verweisquellen, etwa chatgpt.com oder perplexity.ai. Mit einer eigenen Kanalgruppe lassen sich alle KI-Verweise zusammenfassen und auswerten.