Impression
Auch: Sichtkontakt, Einblendung, Ad Impression
Kurz erklärt
Eine Impression ist eine einzelne Einblendung einer Anzeige, eines Beitrags oder eines Suchergebnisses auf einem Bildschirm, unabhängig davon, ob jemand darauf klickt oder es bewusst wahrnimmt.
Was bedeutet Impression?
Impressionen sind eine Grundgröße der Online-Werbung und der Suchanalyse. In der Google Search Console zählt eine Impression, wenn ein Link zur eigenen Website in den Suchergebnissen erscheint. In sozialen Netzwerken wird jede Anzeige eines Beitrags im Feed gezählt. Eine Person kann mehrere Impressionen erzeugen, deshalb unterscheidet man zwischen Impressionen und Reichweite, die jede Person nur einmal zählt. Bei Display-Werbung wird oft zusätzlich die Sichtbarkeit gemessen, weil nicht jede ausgelieferte Anzeige tatsächlich im sichtbaren Bereich erscheint.
Warum ist das im B2B wichtig?
Impressionen zeigen, wie sichtbar ein Unternehmen ist, bevor jemand klickt. Steigende Impressionen in der Search Console bei gleichbleibenden Klicks können darauf hinweisen, dass KI-Übersichten Klicks abfangen. Die Kennzahl ist deshalb wichtig für die Bewertung der eigenen Sichtbarkeit.
Beispiel aus der Praxis
Ein Glossarartikel erzielt 12.000 Impressionen pro Monat, aber nur 150 Klicks. Die Analyse zeigt, dass Google für diese Suche eine KI-Übersicht anzeigt, die den Artikel als Quelle nennt. Die Marke ist sichtbar, auch wenn wenige klicken.
Häufige Fragen zu Impression
Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite?
Impressionen zählen jede Einblendung. Reichweite zählt, wie viele verschiedene Personen einen Inhalt mindestens einmal gesehen haben.
Was ist der TKP?
Der Tausend-Kontakt-Preis gibt an, was 1.000 Impressionen einer Anzeige kosten. Er ist ein gängiges Abrechnungsmodell für Reichweitenkampagnen.