CTR
Auch: Click-Through-Rate, Klickrate, Durchklickrate
Kurz erklärt
Die CTR (Click-Through-Rate) ist der Anteil der Personen, die eine Anzeige, ein Suchergebnis, eine E-Mail oder einen Link nicht nur sehen, sondern auch anklicken. Sie wird berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen.
Was bedeutet CTR?
Wird ein Suchergebnis 1.000-mal angezeigt und 40-mal angeklickt, beträgt die CTR 4 Prozent. Die Kennzahl zeigt, wie relevant und attraktiv ein Element für die Zielgruppe ist. In der organischen Suche hängt die CTR stark von der Position, dem Seitentitel, der Meta Description und besonderen Darstellungen wie Sternebewertungen ab. Bei Anzeigen beeinflusst sie den Qualitätsfaktor und damit die Klickkosten. In E-Mails misst sie, wie viele Empfänger auf einen Link klicken.
Warum ist das im B2B wichtig?
Eine gute Platzierung nützt wenig, wenn niemand klickt. Gerade in Zeiten von KI-Übersichten, die viele Klicks abfangen, lohnt sich die Arbeit an überzeugenden Titeln und Beschreibungen. Die Google Search Console zeigt für jede Seite die CTR und hilft, Potenziale zu finden.
Beispiel aus der Praxis
Eine Leistungsseite steht auf Position 3, hat aber nur 1,5 Prozent CTR. Der Seitentitel »Leistungen | Firma GmbH« wird zu »Pulverbeschichtung für Serienteile: 48-h-Service in Bayern« geändert. Die CTR steigt auf 5 Prozent.
Häufige Fragen zu CTR
Was ist eine gute CTR?
Das hängt vom Kanal ab. In der Google-Suche erreicht Position 1 oft zweistellige Werte, Display-Anzeigen liegen meist unter 1 Prozent. Vergleiche sollten immer innerhalb desselben Kanals erfolgen.
Wo sieht man die CTR der eigenen Website?
In der Google Search Console unter Leistung. Dort werden Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position für Suchanfragen und Seiten angezeigt.