Keyword
Auch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Suchanfrage, Keyphrase
Kurz erklärt
Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Wortgruppe, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben. Die Keyword-Recherche zeigt, welche Begriffe die Zielgruppe tatsächlich verwendet und wie oft danach gesucht wird.
Was bedeutet Keyword?
Keywords sind die Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und den Inhalten einer Website. Man unterscheidet Short-Head-Keywords mit hohem Suchvolumen und großer Konkurrenz, etwa »Pumpe«, und Longtail-Keywords, die spezifischer sind, etwa »Kreiselpumpe für Abwasser mit Schneidwerk«. Neben dem Suchvolumen zählen die Suchintention und die Konkurrenz. Werkzeuge wie der Google Keyword Planner, Search Console oder Tools wie Sistrix und Semrush helfen bei der Recherche. Moderne Suchmaschinen verstehen Synonyme und Themen, weshalb eine starre Keyword-Dichte keine Rolle mehr spielt.
Warum ist das im B2B wichtig?
Unternehmen benennen Produkte oft anders als ihre Kunden. Die Keyword-Recherche deckt diese Lücke auf und zeigt, welche Begriffe auf der Website fehlen. Auch in KI-Chats formulieren Menschen Fragen mit ähnlichen Begriffen, meist nur länger und natürlicher.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller nennt sein Produkt »Mobilraumsystem«. Die Recherche zeigt, dass Kunden nach »Bürocontainer kaufen« suchen, rund 20-mal häufiger. Die Seite wird entsprechend ergänzt und ist danach deutlich besser auffindbar.
Häufige Fragen zu Keyword
Wie findet man die richtigen Keywords?
Durch Gespräche mit Vertrieb und Kunden, Auswertung der Search Console, Keyword-Tools, die Autovervollständigung von Google und die Analyse von Wettbewerbern.
Sind Keywords durch KI-Suche unwichtig geworden?
Nein. Sie zeigen weiterhin, wie Menschen über ein Thema sprechen. Ergänzend werden ganze Fragen, Themen und Entitäten wichtiger.