Meta Description
Auch: Meta-Beschreibung, Snippet-Text, Description
Kurz erklärt
Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext einer Webseite im HTML-Code, den Suchmaschinen in den Ergebnissen unter dem Seitentitel anzeigen können. Sie beeinflusst das Ranking kaum, aber stark, ob jemand klickt.
Was bedeutet Meta Description?
Die Meta Description steht im Head-Bereich einer Seite und fasst den Inhalt in etwa 140 bis 160 Zeichen zusammen. Google zeigt sie nicht immer an, sondern generiert häufig einen eigenen Ausschnitt aus dem Seitentext, wenn dieser besser zur Suchanfrage passt. Eine gute Beschreibung enthält das Hauptthema, einen klaren Nutzen und idealerweise eine Handlungsaufforderung. Jede Seite sollte eine eigene, einzigartige Beschreibung haben. In WordPress lässt sie sich mit SEO-Plugins wie Rank Math pflegen.
Warum ist das im B2B wichtig?
Eine überzeugende Beschreibung kann die Klickrate deutlich erhöhen, auch ohne bessere Position. Gerade im B2B, wo Suchende gezielt vergleichen, entscheidet der Snippet-Text oft darüber, welcher Anbieter besucht wird.
Beispiel aus der Praxis
Statt »Willkommen bei der Muster GmbH, Ihrem Partner für Qualität« lautet die Beschreibung: »Pulverbeschichtung für Serienteile bis 6 m Länge. Zertifiziert nach DIN EN ISO 12944, Lieferung in 5 Tagen. Jetzt Musterteil anfragen.«
Häufige Fragen zu Meta Description
Wie lang sollte eine Meta Description sein?
Etwa 140 bis 160 Zeichen, damit sie in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird. Das Wichtigste sollte am Anfang stehen.
Warum zeigt Google meine Meta Description nicht an?
Google ersetzt sie, wenn ein anderer Textabschnitt die Suchanfrage besser beantwortet. Eine präzise, zum Seiteninhalt passende Beschreibung wird häufiger übernommen.