Weiterleitung (301)
Auch: 301-Weiterleitung, 301 Redirect, Permanente Weiterleitung, Redirect
Kurz erklärt
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung einer alten URL auf eine neue. Sie schickt Besucher und Suchmaschinen automatisch zur richtigen Adresse und überträgt den Großteil der Rankingkraft. Bei jedem Relaunch ist sie unverzichtbar.
Was bedeutet Weiterleitung (301)?
Die Zahl 301 ist der HTTP-Statuscode für »Moved Permanently«, also dauerhaft verschoben. Im Gegensatz dazu steht 302 für eine vorübergehende Weiterleitung. Weiterleitungen werden nötig, wenn Seiten umbenannt, zusammengelegt, gelöscht oder auf eine neue Domain umgezogen werden. Ohne sie landen Besucher auf Fehlerseiten, und Backlinks sowie Rankings gehen verloren. Weiterleitungsketten, bei denen eine URL über mehrere Stationen weitergeleitet wird, sollten vermieden werden. In WordPress lassen sich Weiterleitungen etwa mit Rank Math oder über den Server einrichten.
Warum ist das im B2B wichtig?
Beim Umbau einer Website oder bei Namensänderungen von Produkten gehen ohne Weiterleitungen oft jahrelang aufgebaute Rankings verloren. Eine saubere Weiterleitungsplanung schützt diesen Wert und sorgt dafür, dass auch alte Links in Katalogen, E-Mails und auf fremden Websites weiter funktionieren.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller benennt seine Produktlinie um. Die alte URL /produkte/serie-x/ wird per 301 auf /produkte/neue-serie/ weitergeleitet. Die Seite behält ihre Rankings, und auch die Links in gedruckten Katalogen funktionieren weiter.
Häufige Fragen zu Weiterleitung
Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft, besonders wenn die alte URL Backlinks hat oder in gedruckten Materialien steht.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
Eine 301 ist dauerhaft und überträgt die Rankingsignale. Eine 302 ist vorübergehend, Suchmaschinen behalten die alte URL im Index.