Strukturierte Daten
Auch: Structured Data, JSON-LD, Schema-Markup, Rich Snippets
Kurz erklärt
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode einer Webseite, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org. Sie erklären Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig, was auf einer Seite steht, etwa wer ein Unternehmen ist und was es anbietet.
Was bedeutet Strukturierte Daten?
Ein Mensch versteht beim Lesen, dass eine Zahlenfolge eine Telefonnummer ist oder ein Name ein Produkt. Maschinen brauchen dafür Hilfe. Strukturierte Daten liefern diese Hilfe in einem festen Format: Sie beschreiben eine Organisation mit Name, Logo, Adresse und Profilen, ein Produkt mit Eigenschaften, einen Artikel mit Autor und Datum oder einen Fachbegriff mit Definition. Google nutzt sie für erweiterte Suchergebnisse wie Sterne, Preise oder Breadcrumbs und für den Knowledge Graph. Für KI-Systeme erhöhen sie die Eindeutigkeit.
Warum ist das im B2B wichtig?
Strukturierte Daten sind einer der wirksamsten technischen Bausteine für GEO. Sie reduzieren Missverständnisse über ein Unternehmen, helfen bei der Bildung einer klaren Entität und machen Inhalte leichter zitierbar. In WordPress übernehmen SEO-Plugins wie Rank Math einen großen Teil automatisch.
Beispiel aus der Praxis
Jeder Begriff in diesem Glossar ist als DefinedTerm ausgezeichnet, mit Name, Synonymen, Definition und Zugehörigkeit zum Glossar. Suchmaschinen und KI-Systeme erkennen so eindeutig, dass hier Begriffe definiert werden und von wem.
Häufige Fragen zu Strukturierte Daten
Was ist JSON-LD?
Ein Format für strukturierte Daten, das als eigener Skriptblock im Quellcode steht und den sichtbaren Inhalt nicht verändert. Google empfiehlt JSON-LD als bevorzugtes Format.
Bringen strukturierte Daten bessere Rankings?
Nicht direkt. Sie verbessern aber die Darstellung in den Suchergebnissen, die Klickrate und das Verständnis von Suchmaschinen und KI für die Inhalte.