SERP
Auch: Search Engine Result Page, Suchergebnisseite, Trefferliste
Kurz erklärt
SERP steht für Search Engine Result Page, die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie enthält heute neben den organischen Treffern auch Anzeigen, Karten, Featured Snippets, Bilder, Videos, »Ähnliche Fragen« und KI-Übersichten.
Was bedeutet SERP?
Die klassische Liste mit zehn blauen Links gibt es kaum noch. Je nach Suchanfrage zeigt Google unterschiedliche Elemente, sogenannte SERP-Features: bei lokalen Suchen ein Kartenpaket, bei Fragen ein Featured Snippet oder eine AI Overview, bei Produkten Shopping-Anzeigen, bei Marken ein Knowledge Panel. Diese Elemente beeinflussen, wie viel Aufmerksamkeit und wie viele Klicks die organischen Ergebnisse erhalten. Eine SERP-Analyse zeigt, welche Art von Inhalt für ein Keyword erwartet wird.
Warum ist das im B2B wichtig?
Wer die Suchergebnisseite für seine wichtigsten Begriffe kennt, versteht, wo Chancen liegen: Vielleicht lohnt eine Optimierung für das Kartenpaket, ein Video oder die Nennung in der KI-Übersicht mehr als der Kampf um Position eins.
Beispiel aus der Praxis
Für »Hallenboden sanieren« zeigt Google eine KI-Übersicht, Videos und Fragen. Ein Anbieter ergänzt seine Seite um ein Erklärvideo und eine FAQ. Er erscheint danach im Videobereich und als Quelle der KI-Übersicht.
Häufige Fragen zu SERP
Was sind SERP-Features?
Besondere Elemente auf der Ergebnisseite, etwa Featured Snippets, AI Overviews, Kartenpakete, Knowledge Panels, Bilder, Videos, Nachrichten und »Ähnliche Fragen«.
Warum sehen Suchergebnisse bei jedem anders aus?
Weil Google Standort, Sprache, Gerät und teilweise den Suchverlauf berücksichtigt. Für Analysen sollten deshalb neutrale Tools oder einheitliche Einstellungen genutzt werden.