Knowledge Graph
Auch: Wissensgraph, Google Knowledge Graph, Knowledge Panel
Kurz erklärt
Ein Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, in der Entitäten wie Unternehmen, Personen, Orte und Produkte mit ihren Eigenschaften und Beziehungen gespeichert sind. Bei Google zeigt er sich unter anderem im Knowledge Panel neben den Suchergebnissen.
Was bedeutet Knowledge Graph?
Google hat seinen Knowledge Graph 2012 eingeführt mit dem Leitsatz »things, not strings«: Dinge statt Zeichenketten. Der Graph verknüpft Milliarden von Fakten, etwa dass ein Unternehmen einen Gründer hat, an einem Ort sitzt und bestimmte Produkte herstellt. Quellen sind unter anderem Wikipedia, Wikidata, offizielle Websites, strukturierte Daten und Unternehmensprofile. Auch KI-Systeme nutzen ähnliche Wissensstrukturen, um Aussagen einzuordnen und Beziehungen zu verstehen.
Warum ist das im B2B wichtig?
Ein Unternehmen im Knowledge Graph wird von Google als eindeutige Entität erkannt. Das zeigt sich im Knowledge Panel bei Suchen nach dem Firmennamen und verbessert die korrekte Darstellung in Such- und KI-Antworten. Für Mittelständler ist der Eintrag kein Selbstläufer, lässt sich aber gezielt fördern.
Beispiel aus der Praxis
Nach der Ergänzung von Organization-Schema, einem Wikidata-Eintrag und konsistenten Profilen erscheint für einen Hersteller bei der Suche nach seinem Namen erstmals ein Knowledge Panel mit Logo, Sitz, Gründungsjahr und Social-Media-Profilen.
Häufige Fragen zu Knowledge Graph
Wie kommt ein Unternehmen in den Knowledge Graph?
Es gibt keinen Antrag. Hilfreich sind strukturierte Daten auf der Website, ein vollständiges Google Business Profile, einheitliche Angaben im Netz, Wikidata und Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen.
Kann man ein Knowledge Panel bearbeiten?
Ja, nach erfolgreicher Verifizierung als Vertreter der Entität können Änderungen bei Google vorgeschlagen werden.