Zero-Click-Suche
Auch: Zero Click Search, Null-Klick-Suche, No-Click-Search
Kurz erklärt
Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, bei der Nutzer ihre Antwort direkt auf der Ergebnisseite oder im KI-Chat erhalten und keine Website mehr anklicken. Umso wichtiger wird es, in diesen Antworten als Marke genannt zu werden.
Was bedeutet Zero-Click-Suche?
Zero-Click-Suchen entstehen durch Featured Snippets, Knowledge Panels, Wetter- und Rechenergebnisse, Kartenpakete und vor allem durch KI-Übersichten wie Googles AI Overviews. In KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity ist die direkte Antwort sogar der Normalfall. Studien schätzen, dass inzwischen ein großer Teil aller Google-Suchen ohne Klick endet. Für Websitebetreiber bedeutet das: Impressionen und Sichtbarkeit können steigen, während die Klicks sinken.
Warum ist das im B2B wichtig?
Wenn Klicks seltener werden, verschiebt sich der Wert von der Besucherzahl zur Markenpräsenz. Wer in der Antwort genannt wird, prägt die Wahrnehmung, auch ohne Besuch. Die Besucher, die dennoch klicken, sind oft besonders interessiert und qualifiziert.
Beispiel aus der Praxis
Ein Glossarartikel zu einem Fachbegriff verliert 30 Prozent der Klicks, weil Google eine KI-Übersicht anzeigt. Die Übersicht nennt jedoch das Unternehmen als Quelle, und die Anfragen über die Website bleiben stabil.
Häufige Fragen zu Zero-Click-Suche
Lohnen sich Inhalte noch, wenn weniger geklickt wird?
Ja. Sie sorgen für Nennungen in Suchergebnissen und KI-Antworten, stärken die Marke und bringen die Besucher, die tiefer einsteigen wollen.
Wie misst man Sichtbarkeit ohne Klicks?
Über Impressionen in der Search Console, Nennungen in KI-Antworten, Suchvolumen nach dem Markennamen und die Entwicklung direkter Anfragen.