Schema.org
Auch: Schema Markup, Schema-Auszeichnung, Structured Data Vocabulary
Kurz erklärt
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, das 2011 von Google, Microsoft und Yahoo gegründet wurde, Yandex kam später hinzu. Damit lassen sich Inhalte wie Organisation, Produkt, Artikel, FAQ, Veranstaltung oder Begriff maschinenlesbar auszeichnen.
Was bedeutet Schema.org?
Schema.org definiert Hunderte Typen, etwa Organization, LocalBusiness, Product, Service, Article, Person, Event, FAQPage oder DefinedTerm, jeweils mit Eigenschaften wie Name, Adresse, Preis oder Beschreibung. Die Auszeichnung erfolgt meist im Format JSON-LD im Quellcode einer Seite. Suchmaschinen nutzen die Daten für erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen und um Entitäten und Zusammenhänge zu verstehen. Auch KI-Systeme profitieren von eindeutig ausgezeichneten Informationen. Dieses Glossar zeichnet jeden Begriff als DefinedTerm aus.
Warum ist das im B2B wichtig?
Für Mittelständler ist Schema.org ein vergleichsweise einfacher Hebel, um Suchmaschinen und KI eindeutig zu sagen, wer sie sind, was sie anbieten und wo sie sitzen. WordPress-Plugins wie Rank Math erzeugen viele Auszeichnungen automatisch, wichtige Details sollten aber individuell gepflegt werden.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller ergänzt auf seiner Website Organization-Daten mit Logo, Adresse, Gründungsjahr und Social-Media-Profilen, Product-Daten für seine Hauptprodukte und FAQPage für häufige Fragen. Google zeigt danach ein Knowledge Panel an.
Häufige Fragen zu Schema.org
Welche Schema-Typen sind für B2B-Websites wichtig?
Organization oder LocalBusiness, WebSite, Service oder Product, Article für Fachbeiträge, Person für Autoren, FAQPage, BreadcrumbList und bei Glossaren DefinedTerm.
Wie prüft man strukturierte Daten?
Mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema Markup Validator von schema.org. Die Search Console meldet zudem Fehler bei erkannten Auszeichnungen.