Duplicate Content
Auch: Doppelter Inhalt, Doppelte Inhalte, DC
Kurz erklärt
Duplicate Content bezeichnet gleiche oder nahezu gleiche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind, auf derselben oder auf verschiedenen Websites. Suchmaschinen wissen dann nicht, welche Version sie anzeigen sollen.
Was bedeutet Duplicate Content?
Duplicate Content entsteht oft unbeabsichtigt: durch Varianten mit und ohne www oder Schrägstrich, durch URL-Parameter aus Filtern und Tracking, durch Druckversionen, Kategorie- und Schlagwortseiten oder Produktbeschreibungen, die von Herstellern übernommen werden. Google verhängt dafür in der Regel keine Strafe, wählt aber selbst eine Version aus und verteilt Signale auf mehrere URLs. Gegenmittel sind Canonical Tags, 301-Weiterleitungen, eine saubere URL-Struktur und eigene, einzigartige Texte.
Warum ist das im B2B wichtig?
Hersteller mit vielen ähnlichen Produktvarianten und Händler, die Herstellertexte übernehmen, sind besonders betroffen. Einzigartige Beschreibungen verbessern nicht nur das Ranking, sondern auch die Chance, von KI-Systemen als Originalquelle erkannt zu werden.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller stellt fest, dass 30 Händler seine Produkttexte wortgleich nutzen und teils besser ranken. Er ergänzt seine eigenen Produktseiten um Anwendungsbeispiele, FAQ und technische Details und kennzeichnet sie mit strukturierten Daten.
Häufige Fragen zu Duplicate Content
Bestraft Google Duplicate Content?
In der Regel nicht. Nur wenn Inhalte gezielt kopiert werden, um Suchmaschinen zu manipulieren, drohen Maßnahmen. Das Hauptproblem ist verschenktes Potenzial.
Wie findet man Duplicate Content auf der eigenen Website?
Mit SEO-Crawlern wie Screaming Frog, mit dem Indexierungsbericht der Google Search Console und durch die Suche nach markanten Textpassagen in Anführungszeichen.