Corporate Design (CD)
Auch: CD, Erscheinungsbild, Visuelle Identität
Kurz erklärt
Corporate Design (CD) ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, bestehend aus Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Layoutprinzipien. Es macht ein Unternehmen auf allen Medien auf einen Blick erkennbar.
Was bedeutet Corporate Design (CD)?
Das Corporate Design ist der sichtbare Teil der Corporate Identity. Es umfasst die Basiselemente wie Logo, Farbpalette, Schriften, Gestaltungsraster, Bildstil und Icons sowie deren Anwendung auf Geschäftsausstattung, Website, Präsentationen, Fahrzeuge, Messestände, Verpackungen und Social Media. Festgehalten wird es in Brand Guidelines oder einem Styleguide. Ein gutes Corporate Design ist unverwechselbar, flexibel genug für viele Medien und konsequent genug, um Wiedererkennung zu schaffen.
Warum ist das im B2B wichtig?
Im B2B wirkt ein professionelles Erscheinungsbild wie ein Qualitätsversprechen: Wer seine Kommunikation im Griff hat, hat vermutlich auch seine Prozesse im Griff. Ein einheitliches Design stärkt Wiedererkennung auf Messen, im Vertrieb und online und spart durch Vorlagen Zeit und Kosten.
Beispiel aus der Praxis
Ein Werkzeughersteller mit gewachsenem, uneinheitlichem Auftritt erhält ein neues Corporate Design. Katalog, Website, Verpackung und Messestand greifen dieselbe Farbwelt und Typografie auf. Händler erkennen die Produkte im Regal sofort.
Häufige Fragen zu Corporate Design
Was kostet ein Corporate Design?
Das hängt vom Umfang ab: Ein Basisdesign mit Logo, Farben und Schriften ist deutlich günstiger als ein umfassendes System mit Guidelines, Vorlagen und Anwendungen für viele Medien. Eine Agentur erstellt dazu ein individuelles Angebot.
Wie oft sollte man das Corporate Design erneuern?
Ein gutes Corporate Design hält oft zehn Jahre und länger. Sinnvoll sind behutsame Weiterentwicklungen, etwa für digitale Anwendungen, statt häufiger Komplettwechsel.