Logo
Auch: Firmenlogo, Markenzeichen, Signet, Bildmarke
Kurz erklärt
Ein Logo ist das grafische Zeichen einer Marke oder eines Unternehmens, als Bildmarke, Wortmarke oder Kombination aus beiden. Es ist das zentrale Element des Corporate Designs und soll klein wie groß, farbig wie einfarbig funktionieren.
Was bedeutet Logo?
Man unterscheidet Wortmarken, die nur aus dem Namen in einer bestimmten Schrift bestehen, Bildmarken, die aus einem Symbol bestehen, und Wort-Bild-Marken, die beides kombinieren. Ein gutes Logo ist einprägsam, unverwechselbar, zeitlos und technisch vielseitig: Es muss auf dem Favicon im Browser ebenso funktionieren wie auf einer Messewand, gestickt auf Arbeitskleidung oder gelasert auf einem Typenschild. Zum Logo gehören Regeln zu Schutzzone, Mindestgröße, Farbvarianten und Hintergründen. Rechtlich kann es als Marke geschützt werden.
Warum ist das im B2B wichtig?
Das Logo ist oft der häufigste Kontaktpunkt mit einer Marke, auf Produkten, Fahrzeugen, Dokumenten und digital. Ein veraltetes oder schlecht umsetzbares Logo schwächt den Auftritt. Eine behutsame Modernisierung kann den Markenwert erhalten und zugleich digitale Anforderungen erfüllen.
Beispiel aus der Praxis
Ein Traditionsunternehmen hat ein detailreiches Logo aus den 1980er-Jahren, das auf Smartphones kaum lesbar ist. Die Agentur entwickelt eine vereinfachte Version, die das bekannte Symbol erhält, und ergänzt eine kompakte Variante für Social Media.
Häufige Fragen zu Logo
Was kostet ein professionelles Logo?
Das hängt vom Umfang ab: Recherche, Entwürfe, Varianten, Nutzungsrechte und Anwendungsregeln. Ein Logo als Teil eines Corporate Designs ist eine langfristige Investition.
Sollte man sein Logo markenrechtlich schützen?
Ja, zumindest in den wichtigsten Märkten. Vor der Anmeldung sollte geprüft werden, ob ähnliche Marken bereits existieren.