Moodboard
Auch: Stimmungsbild, Mood Board, Inspirationsboard
Kurz erklärt
Ein Moodboard ist eine Collage aus Bildern, Farben, Schriften, Materialien und Beispielen, die die gewünschte Anmutung eines Projekts sichtbar macht, bevor gestaltet wird. Es hilft, Erwartungen zwischen Kunde und Agentur früh abzustimmen.
Was bedeutet Moodboard?
Moodboards werden in Design, Fotografie, Film, Architektur und Markenentwicklung eingesetzt. Sie übersetzen abstrakte Begriffe wie modern, hochwertig oder bodenständig in konkrete visuelle Beispiele. Ein Board kann digital oder physisch sein und enthält etwa Fotos, Farbfelder, Typografie-Beispiele, Texturen und Referenzen aus anderen Branchen. Oft werden zwei oder drei unterschiedliche Richtungen gezeigt, damit der Kunde vergleichen kann, bevor die eigentlichen Entwürfe entstehen.
Warum ist das im B2B wichtig?
Worte werden unterschiedlich verstanden: Was die Geschäftsführung unter modern versteht, kann für die Agentur etwas ganz anderes sein. Ein Moodboard vermeidet teure Fehlentwicklungen und schafft eine gemeinsame Sprache, bevor viel Zeit in Details fließt.
Beispiel aus der Praxis
Vor einem Fotoshooting in der Produktion erstellt die Agentur zwei Moodboards: eines mit dunkler, dramatischer Industrieästhetik, eines mit hellen, menschennahen Bildern. Der Kunde entscheidet sich für die zweite Richtung, passend zu seiner Arbeitgebermarke.
Häufige Fragen zu Moodboard
Wofür braucht man ein Moodboard?
Um vor der Gestaltung eine gemeinsame Vorstellung von Stil und Anmutung zu entwickeln, etwa für ein Corporate Design, eine Website, ein Fotoshooting oder einen Film.
Darf man fremde Bilder im Moodboard verwenden?
Für die interne Abstimmung ist das üblich. Veröffentlicht oder im finalen Design genutzt werden dürfen sie nur mit entsprechenden Rechten.