Typografie
Auch: Schriftgestaltung, Typography, Schriftwahl
Kurz erklärt
Typografie ist die Gestaltung mit Schrift: die Auswahl der Schriftarten, Größen, Schnitte, Zeilenabstände, Zeilenlängen und Hierarchien. Gute Typografie macht Texte lesbar und prägt den Charakter einer Marke.
Was bedeutet Typografie?
Typografie umfasst die Mikrotypografie, also Details wie Buchstabenabstände, Anführungszeichen und Silbentrennung, und die Makrotypografie, also die Anordnung von Text auf der Fläche, Schriftgrößen, Satzspiegel und Hierarchien. Schriften werden grob in Serifenschriften, serifenlose Schriften, Slab-Serifs und Display-Schriften eingeteilt. Für Unternehmen wird meist eine Hausschrift mit mehreren Schnitten festgelegt, oft ergänzt um eine zweite Schrift. Im Web spielen Lizenzen, Ladezeit und Datenschutz, etwa bei der Einbindung von Google Fonts, eine Rolle.
Warum ist das im B2B wichtig?
Technische Dokumentationen, Datenblätter und Websites enthalten viel Text. Eine gute Typografie entscheidet darüber, ob er gelesen oder übersprungen wird. Zudem ist Schrift ein starkes Markenmerkmal, das Wiedererkennung schafft, auch ohne Logo.
Beispiel aus der Praxis
Ein Hersteller nutzte in Katalog, Website und Präsentationen fünf verschiedene Schriften. Im neuen Corporate Design wird eine gut lesbare serifenlose Hausschrift mit sechs Schnitten festgelegt. Die Unterlagen wirken sofort einheitlicher und moderner.
Häufige Fragen zu Typografie
Welche Schrift eignet sich für Websites?
Gut lesbare Schriften mit ausreichend großer x-Höhe und mehreren Schnitten. Wichtig sind eine Größe von mindestens 16 Pixeln für Fließtext, ausreichender Zeilenabstand und guter Kontrast.
Darf man Google Fonts in Deutschland verwenden?
Ja, am besten lokal auf dem eigenen Server eingebunden, damit beim Laden keine Daten an Google übertragen werden.